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Formation - Le Content Marketing

Construisez une stratégie de contenus qui capte et fidélise

  • Réf. CMAR

  • Description
  • Objectifs
  • Public & Prérequis
  • Programme
  • Modalités pédagogiques
  • Suivi et évaluation des acquis
  • Les + de cette formation
  • Sessions
  • Offres associées

« Le contenu est ROI » : bien qu’héritée des années 2000, quand le « search marketing » et le référencement naturel prenaient une place centrale dans les stratégies des marketeurs digitaux, cette maxime est plus que jamais d’actualité !

En effet, en 2023, les stratégies d’inbound marketing continuent à consacrer le contenu comme « la matière première du marketing », pour attirer, conquérir et fidéliser !

Cette formation sur le content marketing est conçue pour vous aider à promouvoir et déployer le marketing de contenu dans votre stratégie, à piloter votre plan de contenus et à mesurer la performance de vos contenus.

Les méthodes pédagogiques interactives utilisées vous permettront de pratiquer et de mettre en œuvre les concepts que vous apprendrez tout au long de la formation.

Nous vous aiderons à élaborer un plan de content marketing cohérent et à choisir les sujets et leviers adaptés à vos clients et ressources.

Vous apprendrez à formaliser et à partager votre plan de contenus, à améliorer vos contenus et à rester attractif grâce aux outils innovants tels que ChatGPT, à utiliser les techniques journalistiques, les mythes et l'art narratif pour créer des contenus captivants, et à animer votre plan de contenus grâce à différents supports et médias.

Nous vous aiderons également à choisir les relais d'amplification tels que les médias sociaux, à accompagner vos clients dans le tunnel de conversion et à tenir la cohérence de vos prises de parole.

Enfin, nous vous montrerons comment mesurer la performance de vos contenus en choisissant les indicateurs appropriés et en écoutant vos cibles et en vous adaptant à leurs besoins mouvants.

Nous vous aiderons enfin à comprendre et calculer le ROI associé à votre stratégie de contenu.

Objectifs

  • Répondre à la mutation marketing grâce au Content Marketing.
  • S’engager dans une stratégie de contenus.
  • Élaborer un plan de content marketing cohérent.
  • Déployer le marketing de contenus.
  • Piloter son plan de contenu.

Public et prérequis

Responsables marketing, marketing–communication, digital, marketing client / relationnel, expérience client, promotion des ventes, chefs de marque / produit / marché, chefs de projet digital, responsables stratégie éditoriale, rédacteurs.
Il est nécessaire de disposer d’une connaissance ou d’une expérience du marketing de contenu : éditorial, vidéo, podcast, e-mail…

Programme

Répondre à la mutation marketing grâce au Content Marketing
  • Être en phase avec l’évolution et état de l’art marketing

Évaluer | Quiz

  • Relever le défi du Content Shock
  • Faire les bons choix dans les approches récentes à valeur

Comprendre | Témoignages

S’engager dans une stratégie de contenus
  • Engager l’entreprise et la marque : conséquences sur les plans marketing stratégique et opérationnel (lien avec la plateforme de marque)
  • Faire grandir l’orientation client : adopter les approches nécessaires
    • analyse du besoin
    • profilage persona
    • parcours client

Appliquer | Atelier en sous-groupes : votre stratégie annuelle – objectif et résumé managérial

Élaborer un plan de content marketing cohérent
  • Mobiliser les bonnes ressources internes / externes
  • Aspects budgétaires d’une stratégie de contenu
  • Choisir son Unique Value Proposition + charte et ligne éditoriale
  • Évaluer son potentiel éditorial

Appliquer | Atelier : mon potentiel éditorial – draft sujets / thématiques

Promouvoir et déployer le marketing de contenus
  • Choisir les sujets et leviers adaptés à nos clients et nos ressources
  • Formaliser et partager son plan de contenus
  • Améliorer ses contenus et rester attractif grâce aux outils de l’innovation (Chat GPT...)
  • S’aider des techniques journalistiques, mythes… arts narratifs et storytelling
  • Animer le plan de contenus grâce aux différents supports et media ( de l’emailing au livre blanc au podcast…)
  • Choisir les relais d’amplification 
    • médias
    • réseaux sociaux
  • Accompagner le client dans le tunnel de conversion
  • Tenir la cohérence de ses prises de paroles

Expérimenter | Atelier en sous-groupes : portrait chinois

Piloter son plan de contenus
  • Choisir ses indicateurs
  • Écouter les cibles et s’adapter aux besoins mouvants
  • Mesurer la performance de ses contenus : quel ROI pour une stratégie de contenu ?

Appliquer | Atelier : initiation de grille de pilotage sur cas participant 

Modalités pédagogiques

Un questionnaire sur les attentes des participants est adressé 15 jours avant le début de la formation.
Les méthodes pédagogiques incluent des apports théoriques et pratiques, un travail sur des cas concrets et des exemples d'application.
Un support pédagogique est remis à chaque participant, et un accès personnel en ligne permet d’accéder à des e-ressources à l'issue de la formation.
Nos consultants sont sélectionnés pour leur expertise métier, leurs compétences pédagogiques et leurs expériences professionnelles.

Suivi et évaluation des acquis

Feuille d'émargement et attestation de fin de formation
Évaluation à chaud et à froid assurée par la solution LearnEval

Les + de cette formation

  • Des outils méthodologiques pour progresser rapidement : exercices, cas pratiques tout au long de la formation
  • Un partage d'expériences facilité par des méthodes pédagogiques incitatives

Prochaines sessions

  • les 14 et 15 Octobre 2024

  • Formation à distance

Places disponibles

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  • les 19 et 20 Décembre 2024

  • Paris Montparnasse

Places disponibles

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