Recrutement : comment choisir le bon intitulé de poste ?

Rendez visible votre poste pour les moteurs de recherche avec un intitulé pertinent

Tout d’abord, il est essentiel de choisir un titre qui soit suffisamment recherché par les candidats. Ce qui inclut évidemment les recherches directes sur les jobboards, mais aussi sur Google. Plus de 30 % des recherches sur Google seraient liées à la recherche d’emploi. Cela équivaut à environ 300 millions de demandes par mois ! Afin que vos annonces de recrutement soient visibles, vous devez inclure les bons mots clés dans votre intitulé de poste. Ces derniers sont ceux qui sont les plus recherchés par les internautes qui correspondent à votre cible candidat.

Pour trouver les bons mots clés pour votre intitulé de poste, vous pouvez taper directement le titre de l’annonce d’emploi que vous avez choisi et regarder le nombre de résultats de recherche qui ressortent dans la barre de recherche de Google. S’il n’y a pas suffisamment de résultats, c’est que votre mot-clé n’est pas recherché. Vérifiez également la pertinence des offres d’emploi proposées, car si les offres sont trop éloignées de l’intitulé de poste choisi, c’est que celui-ci n’est pas pertinent ni assez ciblé.

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés plus ciblés, tels que Ahref ou Semrush, qui vous donneront le volume de requêtes correspondant à chaque mots-clé et la concurrence sur cet intitulé de poste.

Utilisez également Google Trends, qui vous permet de comparer les tendances de recherche de plusieurs mots-clés. Si vous hésitez entre deux intitulés de poste, cela peut être très utile pour vous permettre de trancher.

Prenons l’exemple d’un poste de rédacteur web qui intègre des missions de content management. En utilisant Google Trends, vous verrez que le terme de Content manager est plus recherché par les candidats. Si cela correspond au périmètre du poste, n’hésitez pas à opter pour cette appellation.

Vous pouvez ensuite opter pour des comparaisons par région. Dans certains territoires, les bons intitulés de poste à utiliser ne sont pas les mêmes en fonction des usages locaux.

Google Trends vous permet d’affiner les requêtes les plus tendances par territoire comme le montre l’image ci-dessous. Ici, on voit que le métier de content manager est plus recherché dans les régions Sud-Est et dans la région parisienne, tandis que le métier de rédacteur web est plus recherché en Languedoc-Roussilon, en Pays de la Loire et en Bretagne. Vous pouvez donc adapter l’intitulé de poste selon les régions dans lesquelles vous recrutez.

Soyez précis sur votre intitulé de poste afin d’attirer les bons candidats

Il vaut mieux être précis qu’être original pour bien choisir l’intitulé de poste d’une offre de recrutement. Celui-ci doit mentionner l’expérience souhaitée et donner à voir le plus synthétiquement possible le périmètre du poste ou la spécialisation.

Par exemple : chargé d’affaires BTP expérimenté

Ce titre précise le secteur d’activité de l’entreprise et annonce d’emblée au candidat que le profil recherché nécessite de l’expérience. Cela vous évitera de recevoir des tonnes de CV de débutants parce que votre intitulé de poste n’est pas assez précis !

Évitez le jargon technique pour ne pas perdre de candidats en route

Bien que précis, l’intitulé de poste doit rester clair pour tous et éviter le jargon technique. Tout simplement, car le vocabulaire professionnel utilisé dépend souvent des secteurs d’activité. En utilisant des termes trop techniques, vous risquez de vous couper des candidats qui ne viennent pas de votre secteur d’activité. Bannissez aussi les intitulés de poste trop originaux qui ne donnent pas la bonne lecture de l’offre d’emploi. Il faut que le candidat puisse se projeter dans le poste dès les premiers mots de votre titre d’offre d’emploi.

Respectez le cadre légal pour un intitulé de poste conforme

N’oubliez pas de respecter le cadre légal qui invite les entreprises à éviter toute forme de discrimination dans l’annonce d’emploi. Ce qui ne vous oblige pas à rédiger votre intitulé de poste en écriture inclusive. Vous pouvez tout à fait écrire : Vendeur en articles de sports H/F plutôt que vendeur/vendeuse en articles de sports. Vous éviterez ainsi d’avoir un intitulé de poste trop long.

Attention, votre intitulé de poste doit bien sûr être en conformité avec le contenu de l’annonce d’emploi et le périmètre du poste. Pas question d’attirer des clics inutilement avec des titres d’annonces d’emploi mensongers, cela serait contre productif.

Comment déterminer l’intitulé du poste ?

Maintenant que vous connaissez les bonnes pratiques, vous vous demandez certainement comment choisir concrètement le bon intitulé de poste.

Réfléchissez au périmètre du poste et demandez-vous quel serait le titre le plus pertinent ;
Utilisez la convention collective ou les fiches métiers du rome pour identifier des appellations du métier ;
Tapez votre titre dans le moteur de recherche de google et vérifiez la pertinence des offres d’emploi qui ressortent ;
Optez pour un intitulé de poste le plus précis possible, tout en restant synthétique.

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Ce qu’il faut retenir pour bien choisir l’intitulé de poste

Le choix de l’intitulé de poste revêt une importance cruciale dans le processus de recrutement, car il influe sur la capacité à attirer les candidats adéquats. Pour maximiser la visibilité de l’annonce, il est essentiel d’opter pour un intitulé pertinent et largement recherché. Cette pertinence s’obtient en utilisant des mots-clés couramment recherchés par les candidats. Pour cela, nous vous conseillons de vérifier la pertinence de ces mots-clés à l’aide d’outils tels qu’Ahref ou Semrush, et d’adapter l’intitulé en fonction des tendances régionales avec Google Trends.

Il convient également d’être précis dans l’intitulé pour attirer les candidats adéquats et éviter de recevoir des candidatures inappropriées. L’utilisation d’un jargon technique excessif est à proscrire, afin de rester accessible à un public varié. Il est également impératif de respecter le cadre légal en évitant toute forme de discrimination dans l’annonce d’emploi.

Le choix de l’intitulé de poste s’effectue en réfléchissant au périmètre du poste, en consultant les conventions collectives ou les fiches métiers de Pôle emploi ou de l’entreprise, et en vérifiant la pertinence de l’intitulé via Google. En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez optimiser vos chances d’attirer les candidats appropriés pour votre recrutement.